Cuando creamos un diseño siempre tratamos de competir (casi de manera instintiva) con las grandes marcas, es algo natural, ya sea por segmentación o por peso, son competencia nuestra.

Por eso es bueno analizarlas y saber de donde vienen, como se formaron, etc., todo lo podríamos resumir en el ¿porque?.

Bueno, a veces nuestras marcas pueden herir susceptibilidades o verse empleadas de maneras contrarias a la función que se nos pidío, y creo que es por eso que le demos un vistazo a la Tía Jemima, (Aunt Jemima) esta marca de panquecas preparadas y de corte casero, es y fue la sensación de los desayunos rápidos y alimenticios desde principios de siglo (en estados unidos principalmente).

Su marca se basa en la comida casera y la directa alusión a una ama de casa esclava (de hecho la historia dice eso, la primera mujer usada como modelo para Aunt Jemima fue Nancy Green (1834 - 1923) que nació en esclavitud).

Quizas en un principio no fuera tan fuerte el golpe de este hecho, pero a lo largo del tiempo lo fue, los cambios introducidos fueron grandes, hasta dejar a la Tía Jemima como una Tía real, mas en la onda de comida casera del sur pero no “esclava”, una amiga de la familia, lamentablemente ese estigma de la esclavitud fue que peso de manera profunda en los 60, y no pudo quitarse en nuestros tiempos.

Se debía ser previsor, no?, los propósitos de una marca y su creación son importantes, mas lo es no herir los sentimientos de gran parte de nuestros clientes con modificaciones o movidas estratégicas de detalles que solo pueden perjudicarse, y esto sin pensar en la calidad final del producto.

Lo entretenido del asunto es ver de donde se saco la inspiración sobre Aunt Jemima.

Y ustedes que opinan sobre esto?.

Espero su respuestas, cuidense!

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Women Who Have Portrayed Aunt Jemima

Aunt Jemima (Wikipedia)

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