Absolut es una botella con vodka, solo es eso, no tiene sabor ni un olor especial (ni siquiera tiene color) que lo haga que sea diferente o mejor que los demás, lo que sí tiene de diferente es una campaña de comunicación y diseño que va mas allá de lo que significa un simple vodka.

Como dijo Jack el destripador “vamos por partes”, absolut es una compañía que solo vende vodka, pero la gracia esta en como vende este vodka, es como si fuera ropa o una multitienda, solo fíjense en como se toman todo el espacio del mundo para montar una exposición “Absolut”.

Su nombre viene del termino “vodka absolutamente destilado”, su nombre fue usado hasta el 70, después de lo cual volvió a serlo en el 79 (porque no lo sé), hasta ahí, todo normal dentro de esta empresa Sueca.

Pero se vino los años 80 y con esto el cambio que conocemos, la agencia TBWA creo una campaña basada en la forma de la botella e voila! la magia que conocemos (aunque no hallamos probado una sola gota de esta bebida) se hizo realidad.

Bueno, la mayoría conoce las campañas “Absolut esto” o “Absolut aquello”, pero pocos saben que la mayor fuente de inspiración de las campañas de Absolut son basadas en la forma de la botella, que esta diseñada sobre la base de un remedio (que tenia la misma forma) del siglo 18 y 19, a esto hay que agregar que los artistas Andy Warhol, Hans Godo Frabel y el diseñador Laurence Gartel desarrollaron lo que se conoce como la “cultura Absolut”.

Describir las campañas, que implican movimiento plástico, digital y multimedia, solo tomaría tiempo que es el que nos falta en estos días, así que los dejo con montones de galerías de estas campañas, que ha decir verdad, deben ser de lo mejorcito que hay en el diseño contemporáneo.

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